Web Marketing: promozione siti web e indicizzazione nei motori di ricerca
Con il termine Web Marketing si identifica quella branca del Marketing che sfrutta il Web come canale atto a sviluppare tutti i rapporti commerciali con la propria clientela.
Il fine principale del Web Marketing è la promozione di un sito internet attirando potenziali nuovi clienti, con costanza, affinchè l'investimento fatto per il sito internet si possa interpretare come un mezzo proattivo ed efficace e non come una spesa (come sovente avviene).
Un numero di visitatori costantemente in crescita, che nel giro di pochi mesi dallo start-up inizino a telefonare o a richiedere informazioni sui prodotti e servizi trattati dall'azienda, con i quali concludere una vendita, fidelizzare il rapporto, rafforzare il proprio brand e successivamente trovare nuovi clienti grazie al passaparola.
Troppo bello per essere vero? Assolutamente no!
Oggi non basta più il volantino o la pubblicità alla radio (o alla TV per chi può permetterselo). Alle tradizionali attività di comunicazione e marketing, bisogna affiancare quelle più moderne legate ad Internet e quindi al Digital Marketing.
Non basta possedere un sito web, anche se ben fatto a livello grafico. Prima di parlare di indicizzazione nei motori di ricerca, bisogna necessariamente parlare di ottimizzazione delle pagine.
Non serve neppure un invadente banner pubblicitario all'interno di un sito qualsiasi, o l'invio di e-mail pubblicitarie a migliaia di indirizzi senza criteri precisi di web marketing.
Questo senza contare che lo spamming contrasta con la normativa a tutela della privacy la quale prevede un consenso preventivo alla ricezione di e-mail pubblicitarie.
In questo modo è come tentare di vendere del ghiaccio agli eschimesi; non lo compreranno mai.
Soprattutto non serve una campagna pubblicitaria locale se il mercato non è potenzialmente recettivo nel momento storico nel quale la si svolge.
La formula giusta è quella che vede presente e facilmente rintracciabile un sito web nel preciso momento in cui il cliente è recettivo, ovvero ha una necessità da soddisfare e inizia a cercare quello che gli occorre.
